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跨境电商卖家:传统的产品图片展示已经out了现

时间:2019-07-11 14:42

来源:未知作者:admin 点击:

  原标题:跨境电商卖家:传统的产品图片展示已经out了,现在流行用这种方式……

  身处“颜值”时代,吃饭聚餐的目的都变成了朋友圈的“晒图”大赛,一张张精致的图片配上一段精美的文字能够获赞无数。同样,图片对跨境电商卖家的重要性也不言而喻。一张富有视觉冲击力的图片能够吸引消费者驻足点击,甚至形成购买,在同样的产品中出类拔萃。

  那么,对跨境电商卖家而言,怎么去判断产品的图片是否优质?如何才能让产品图片富有视觉冲击力?从事设计行业十余年的繁兮摄影创始人桃子分享了她的独特见解。

  雨果网:目前繁兮产品摄影都接触到哪些品类?哪些品类的需求比较高,为什么?

  桃子:目前接触到的品类主要有服装、包包、鞋子、户外灯具以及海边帐篷等。通常情况下,服装的拍摄需求会比较多,基本上一年四季都有。而且秋冬季节卖家会花较多的资金去拍摄,因为利润较高;而春夏的拍摄主要是为了产品上新,吸引新客户。

  雨果网:卖家如果想要在同类产品中脱颖而出,除了必备的标题、详情描述等,图片的质量也很重要。如何去判断产品的图片是否优质?

  桃子:从电商的角度来讲,产品图片有两类:引流图和产品图。引流图一般居于平台的首页,如果要吸引人点击,那这张图就要有视觉冲击力,例如图片的背景需要有户外的景色去衬托,而不是纯白色的背景,吸引买家进店铺;而产品图主要以突出产品特色为主,比如模特身上既穿了衣服,又撑了把伞,脚上还穿了一双雨鞋,这三个产品都要卖。那么这张主图,就要有侧重点。假设是卖鞋的话,卖家就要考虑选一张能够一眼看出这张图在卖鞋的照片。

  但是每个平台的要求会有不同,有的还会要求拍摄产品视频。一般的视频是横版的,但产品视频就有要求竖版、横板、甚至正方形的。

  桃子:个人觉得现在单纯的产品图片已不足以满足消费者的视觉需求,加上产品视频的效果可能会更好一些。因为,现在很多的消费者会觉得照片有可能是修过的,与实际的产品图片有差距;而视频没办法像图片那样修。以客户为例,他们对图片的要求首先是不能失真,其次要拍出高级感,如果拍摄出来的图片跟产品实际的样子相差过大,容易产生退货率。

  除此之外,有些产品质感比较好的,比如材质稍微动一下会很亮。这样的产品用图片的形式表现会比较受限,所以都会用视频去拍摄,更有场景的代入感。

  桃子:最近两年才开始,因为以前繁兮主要是以摄影为主,猫王及马龙·白兰度肖像画以上亿美元成交(图)!现在基本上所有的客户都会提拍摄视频的需求,正常是15到30秒。例如以前拍20个产品,可以拍成一条形象片的微视频。但随着产品视频的需求,现在可能10个产品,需要拍成带故事情节的大片,再加每一个产品的视频。

  雨果网:倘若卖家想要自己拍摄需要具备哪些条件?若没有拍摄条件,怎么去选择优质的图片?

  桃子:首先得有场地;其次是拍摄设备,如果卖家暂时没有条件请摄影师拍摄,建议可以购买国产的器材,包括灯光等,通常国外的器材价格会比较高。虽然国外的器材价格高,但是相对来讲,它所拍摄出来的颜色、色温匹配比较准确。

  如果是既不请摄影师也不自己拍摄的卖家,在选择时最好选有提供版权的图片,以防侵权风险。但个人建议,如果没有太多预算的话,可以请专业的摄影师拍局部的图片,比如拍服装,一般的外模价格是1个小时800元,如果不露脸的线元,但衣服的细节还是展示得很清楚。

  桃子:目前拍到现在挑战最高的是拍户外头灯。一方面,因为灯本身的光线和色温,所以它对光线的要求很高,如果太暗,模特看不见;如果太亮,灯本身的产品特性就表现不出来;

  另一方面,拍摄户外的灯需要到很远的地方,比如加州的山里、湖边。重点是每天只能拍凌晨日出之前第一缕光线和晚上日落之前的最后一缕光线,所以拍摄时间比较紧张。这对每个人的作息、身心、耐力都是一种考验,所以目前拍头灯的挑战最大。

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